【主编说】近日，Molteni&C、ARMANI/Dada深圳展厅在深圳TCL国际E城正式开放，2021年高定展发布会也于近日举行。

随着中国经济的持续增长，不论是工装还是家装项目，人们对高级定制以及全球顶级家居品牌的需求越来越大，“家居高定”成为了最近几年国内家居行业最火的关键词之一，不少企业想要进入高定的赛道。

如何定义“家居高定”？国内高定处于什么发展阶段？高定时代是否已经全面来临？本期主编说将就以上问题进行探讨。

01 什么是“家居高定”？

了解“家居高定”前，需要先认识“高定”一词。“高定”最早来源于服装领域的“高级定制”，由巴黎著名的设计师Charles Frederic Worth，于1858年在巴黎开创的高级定制服装的先河，最终成为法国人崇尚奢华古老传统的代表，并被命名为“Haute Couture”。而英语直接将法语借过来用，成为“高级定制”简称“高定”。

在法国，高定必须达到严苛的标准，因此依次分为高定、定制、高级成衣和成衣。据说每年真正购买“高定”服装的人全球只有500人（也有2000人一说）左右。意大利米兰赶超巴黎，不到100年的时间便成为世界时尚之都，如今仍是世界公认的高级成衣中心。

ARMANI等时尚品牌不仅提供服装的高级定制，同时也提供家居高定的相关产品。这让高定走出了服装领域，同时在家居领域进行运用。

02 国内“家居高定热”兴起的缘由笔者认为国内最早涉足高端家居领域的是博洛尼。2001年科宝与意大利家居咨询公司Ferraninisrl成立合资企业，全面搭建了橱柜、家具、卫浴、内门等产品架构及32mm柔性化生产系统，首创中国体验式生活方式场景展厅。鉴于博洛尼的客户以著名主持人、明星为主，便因此开启了中国的高端家居领域。

图片来源：博洛尼全屋定制

2009年，来自丹麦的家居品牌Vifa威法把“开放式中国厨厅”的概念引入中国整体厨房行业，2015年其产品从厨柜延伸至全屋功能定制家居，将中国的家居高定又推进了一步。

图片来源：家居品牌Vifa威法

以上是中国高定行业的开山祖企业，也是将欧洲高端家居理念和设计引入中国的两家企业。随着中国经济不断发展，越来越多的国际大牌开始在中国设立分公司或者寻找代理商，全面布局中国市场。2010年12月4-6日由中贸展主办的广州国际高端定制生活方式展览会开幕，也是中国高定品牌正式集体亮相的高光时刻，高定展组委会联合以图森、蓝谷、那库、雷拓、恩雅梵尔赛、西克曼、RARA、萨郦奇、凯斯宝玛、LG、芬萨、天湘、嘉斯达、顶固、莱迪、靓时等为代表的广大高定知名品牌及供应链品牌，成立中国高定俱乐部，以此开启了中国家居高定行业的先河，家居高定开始走入大众生活。

03 中国高定行业目前处于什么阶段？

前面的分析让我们清楚地了解到中国从20世纪初就已经有了高定的萌芽，尽管还没有真正意义上的高定品牌，但是中国明星消费者对于高端定制的家居产品接受程度非常高。随着国外高端家居品牌陆续进入中国市场，中国的高定行业有了国外品牌的生态，加速了家居高定的发展。同时，我们一大批企业开始进军高定领域，也加速了家居高定行业的发展。但这是否意味着高定行业目前已经进入成熟阶段了呢？显然没有，中国的家居高定行业仍处于初期发展阶段，行业定位才刚刚开始。

04 中国家居高定时代已全面来临？

讨论这个问题前，我们先来看一下2020年中国经济发展的一些数据。

2020年，我国GDP总量达到101.6万亿元，经济总量突破100万亿元大关。全年国内生产总值1015986亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。这还是在去年如此严重的疫情之下。2020年全年全国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素实际增长2.1%，与经济增长基本同步。经济基础决定上层建筑，同时决定了人们的消费程度。

图片来源：Molteni&C、ARMANI/Dada深圳展厅

因此，中国家居高定的发展离不开整个国民经济的发展。这是中国家居高定时代全面来临的经济基础。

1、中国迎来了家居高定的经济发展土壤

根据瑞士信贷《2019全球财富报告》，截至2019年年中，中国有1亿人财富名列全球前10%，首次超过9900万的美国。600万~1000万元是达标的门槛，约六成高净值家庭的可投资资产位于这一区间。其中1000万-3000万元占比27.9%；3000万-1亿元占比9.8%；1亿元以上占比2.7%。通过上述数据，我们可以看到中国家居高定行业有着丰富的消费群体。在这类消费群体中，企业家是中国高净值人群的绝对多数，在大部分传统行业，尤其是制造业当中，高净值人群的主要构成是企业家。其次是企业管理层，以及部分非管理层和商业服务业的职场人士。通过常规的职业发展路径，进入高净值人群的序列中。当手里有钱了，改善家居生活便成为了重要事宜。

2、中国建筑及室内设计已经形成了强大的优势家居高定需要设计来支撑，中国建筑及室内设计已经具有了自身强大的优势。比如被誉为“设计之都”的深圳，汇聚了国内外顶尖的室内设计师，打造了非常多的经典项目。这也让家居高定能够从设计源头上就得到了发展的优势。

3、进口品牌大举进军国内市场与时尚高定一样，家居高定同样看好中国市场。笔者还记得几年前，深圳国际家具展上就有意大利的家具企业集体参展，看好中国高端家居市场。Molteni&C、Armani/Dada深圳南山展厅的落地，正是进口品牌进军国内市场的最好见证。

图片来源：Molteni&C、ARMANI/Dada深圳展厅

意大利米兰知名室内设计师&商业空间设计师、澳燊国际集团创意设计负责人Andrea Di Cesare与笔者在交流中透露，疫情过后，中国整个社会也在发生变化，“疫情洗去了我们很多的浮躁，对商业、金钱的崇拜，大家慢慢地回归到生活本质和生活本源，去寻找人的生活和大自然的关系，人的生活和事物本身、本质的联系，人们会更加地追求现代极简的、纯粹的生活方式和设计感。通过澳燊国际的平台，对中国市场的消费者了解，把中国的消费理念、中国人的审美趋势、中国人的需求反馈给意大利，意大利的品牌方比如说Armani/Dada、 Molteni&C、Dada、effe gibi、GARDESA 等，也越来越关注中国市场，把中国人的喜好、中国人的需求结合现在的时尚审美潮流、审美元素，把家居设计和时装时尚的流行感结合在一起，创造出一些属于中国特色的，符合中国人审美的家居产品。

图片来源：范思哲家居线Versace Home

4、中国具有落地高端项目的能力和施工团队

有了好的设计，还需要高端项目的落地才能够真正实现家居高定。随着国内家居行业的飞速发展，承接和落地项目的能力优秀公司也在发展中经过了各种历练，中国已经具备了落地高端项目的能力和施工团队。澳燊国际集团董事长王勇在接受 腾讯家居|贝壳·深圳站 采访时表示，通过多年经营意大利产品，与意大利的供应厂家非常熟悉，意大利的供应链和厂家的资源已完全向国内倾斜。“我们有了这样的资源，就能给客户提供更完美的配套服务，比如前年我们有一个项目，客户找一个东西，我们在一个礼拜以内，就找到了意大利最顶尖的产品。”这说明国内目前已经形成了区域性的高定服务链条来帮助客户完成项目的落地。

5、中国顶层消费者家居消费观融合全球化发展前面我们谈到了目前高净值人群不仅有企业主，还有高管人员。以前是由大牌来引领设计趋势，比如我们所熟知的时装界大牌，家居界大牌，他们用的颜色，他们用的东西可能就是现在最流行的元素。因此，对于企业主以及高管人员会更看重大牌本身的设计理念。

图片来源：Molteni&C、ARMANI/Dada深圳展厅

随着企业主二代的回归，大家不再盲目追随大牌的声音，可能更多会去追求、去思考这个品牌背后的一些元素和理念，而不是盲目地追随这个设计很流行。这些会让家居高定的消费观融合到全球家居发展中。

因此，从上述几个方面来看，中国的家居高定时代已经全面来临。